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盛世长城创意总监苏秋萍专访

视觉中国2007-11-22 15:29我要吐槽
  2007 ONE SHOW 青年创意营于11月10日在清华大学美术学院正式开幕,来自国内外知名的广告人作为评审和讲师参加了此次创意营活动。创意营分为A-E六个组,每个小组都有相应的专业老师对其作品进行点评。在此我们采访到C组讲师来自盛世长城的东北亚及大中华区首席创意总监:苏秋萍。

        视觉中国:刚才有几个学生都做了“全球水资源减少”的主题,我曾经看过一个作品,也是这个主题,但是是在水池子漏水的地方弄了一个地球,那个作品是得了一个大奖,您怎么评价那个作品?当下的类似作品与那个作品的差距在哪里?
  苏秋萍:
水的问题不单单是中国境内的问题,关于这个东西我们做得不够大,我们就局限在中国的国情。刚才我说了一个理论,就是把地球放大,那个作品基本上就是把地球放小了。很多的问题是一个思维的过程,我在大学讲课讲的很多都是改变思维的过程。很多学生想到一个主意就想马上去做,在执行操作的过程中甚至会被误导,产品跟你的项目是保持什么样的关系越来越不明白,而且很多东西没有举一反三。告诉人家环境有问题,这个问题谁都知道,但是有没有人做到用这个东西去引导出另一个东西,这要用比较创意的方式,这对学生来说是把自己的想法告诉人家,有这个问题最主要的是我们怎么挽回,少了一棵树我们怎么多种两棵树,这一步根本没有人走过去关注它。

  其实你会发现很多问题人类是在绕着圈子走,而且我们一定要知道,人类在历史上学的东西是我们从来没有在历史上经历过的,政治也好、经济也好。就拿奥运来说,奥运最重要是奥运后,中国的起跑是奥运闭幕后,中国的竞争并不是跑得更快,跳得更高,奥运对中国的意义是曾经我们与世界同步竞争。就像中国银行就不要与招商、工商那些去对比,对比应该是和花旗、汇丰,这才是对中国奥运、体育的精神,国际化最大挑战就是老百姓怎么成为国际公民,而我们做的最不到位的就是这些。那时候我们再怎么跑,中国的舞台永远是明天、下一个舞台,下一站,这才是中国第二次长征、第二次的文革,第二次更有意义。



视觉中国编辑采访盛世长城  东北亚及大中华区首席创意总监 苏秋萍

  视觉中国:如何做一个有中国特色的创意?
  苏秋萍:
我觉得中国需要把很多传统的东西带进来,但并不代表把剪纸拿上去就可以。怎么与用现代化应用去改变中国的老东西这是最大的挑战。中国的学生是有机会有被鼓励运用现代化这些东西,这些东西在日本就做得很好,插画艺术、时装设计等等,为什么日本人做得好,也不是完全依靠现代化的东西。我们也很难做到代表中国的东西,但是中国对文字有一定了解和感觉,但是有代表性的广告从现在来说,还没有真正能说是"made in china"的广告,但是这两三年应该能看到一些东西冒出来。我们要帮客户卖产品,但是我们要保留一定的傲骨。

  视觉中国:刚刚您给学生讲课的时候说,平面广告不仅仅只是一个平面广告,它是一个动的东西。您能把这个观点更深阐述一下吗?
  苏秋萍:
影视广告会动,平面广告不会动,我常常不会这么想,因为这样定位的话,你的平面广告永远不会动。要动的意思就是消费者面对这个东西的时候,消费者的想法会张扬起来。我们是要传达一个信息,跟消费者沟通的东西,可能是海报、可能是影视,也可以是口传口的一个东西,最重要的是执行方式。60年代在美国有一个连续剧就是一个牛仔拿着枪指着你,但是现在你看007也是拿着枪指着你,内容没有改变,承载的媒体在变化。我觉得很多学生不要在广告里面学广告。

  视觉中国:您如何看待当下广告创意界的整体环境?
  苏秋萍:
中国现在的市场社会各方面和我当年成长的空间不一样,如果我三十年才有今天,你们只有一半的时间,你们的挑战比我大,那时候我单纯很多,那时候我们也是下意识的,当时他们称我中华民族英雄,因为我用中国创意打倒老外,那时候我就有那样的革命精神。现在学生有没有革命精神?我不感觉到有。第一次我在北大清华讲课的时候觉得有,那是八年前,他们要挑战我,我特别喜欢。当年有几个学生已经在广告界了,我觉得现在就外省的学生还好,北京上海的学生生活得太优越了。我不知道在广告公司外省的人会不会越来越多,我是觉得外省的学生会更努力。

  视觉中国:现在好多学生都去国外学创意,觉得国外学创意会更有优势,您是怎么看待这种现象的?
  苏秋萍:
我是一个实例,我没有学过,当然有一定的教育史。在哪里学我觉得不重要,我有看过国外学回来失败的,不要以为学校老师不好什么的,你不可以自己学啊,很多环境因素,好象都是学校错,老师错,客户错、队伍中谁错,你自己就没有出错吗?有时候我只能从我走过的路来讲,我的成就是我会给我最大的空间。有学生问我,他想去国外但是英语不好怎么办。我从来不把问题当问题,不会说英语我学,问题就不存在,我把不会英语当问题,那十年后那还是一个问题,就这么简单。我读书少,我失败理所当然,但是我做好一点我就赚了,到今天我更不怕,因为我赚够了,所以我停下来想搞培训。

  视觉中国:谢谢您接受视觉中国采访。

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作者:视觉中国记者责任编辑:Shiny)

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