视觉中国：在这行打拼这么多年，您是学广告的吗？
杨燕燕：我那时没有广告专业，我学得是壁画。
视觉中国：如何评价这次ONESHOW的作品？
杨燕燕：我是第一次参加学生的创意营活动，我觉得有好的地方就是这些学生有想法，但是还没有超过安全线，还在安全线度以内，这些创意还是不错，但是没有给我多大的惊喜。就是大家的生活状态都太平稳了，没有很大的力度和劲儿去挑战一些东西，我觉得首先是挑战的观念还是自己的某种状态。
视觉中国：是不是觉得创意还是不够大胆、不够冒险？
杨燕燕：其实创意不一定是要冒险，但是不够大胆不够发挥到极至，我没有看到一个非常原创、非常独到的想法，都是安全线以内的。可能我们的大部分人都是找到一个点以后就开始执行，而不是把这个点持续地极致地去往后推，去找到更多的可能。就像一个迷宫一样，我在迷宫里可能有无数个出口，有的出口很难找到，有的很容易找到，但是我们都是走最容易，没有去找那些更有意思的出口。所以在这个问题上是让创意人员在迷宫里更持续地更多地发现，去找到更多的可能性，这可能是对于所有的人，而不只是对于学生来讲，都是把自己的力量贡献出来。
（奥美互动北京创意总监接受视觉中国编辑采访）
视觉中国：获得创意的方式来自头脑风暴还是其他方式？
杨燕燕：没有一个很完美的方式获得创意，每个人有自己的行为习惯，有一些也是头脑风暴的形式，也有自己独立思考的可能，有的可能是混合在一起。
视觉中国：如何进入这个广告创意领域，如何完成一个学生到专业广告人的跨越？
杨燕燕：我从来没有学过广告创意这个专业，大学里我纯粹学的都是壁画，真正开始了解广告创意是进了公司以后，觉得原来创意是这样获得的。我进奥美的时候还是一张白纸，我做设计，只是想把一个东西设计得漂漂亮亮的，但是有什么想法还是进了奥美以后才学的。第一是有人愿意教，第二是自己真的很用功。在工作的过程中获得了很多的学习机会，不是在学校里面学的。这对我自己也有帮助，我觉得广告不是在学校里能学出来的，很多东西是很理想化的，是不确定的情况下去学的。中西方广告教育有一个很大的区别，我让广告公司的人去写简报，发给一些学校的学生去做，再发回到评委，再去看它，这是一个桥梁，就是告诉同学们从业的方法、思路，怎么样的补充和激发。之前我们上学的时候，我们所谓的装璜系是没有这样的，途径很窄的。
视觉中国：创意和执行怎么样协调好？
杨燕燕：我觉得创意是第一的，执行是你可以通过各种各样的手段去完整化一个想法，你有钱有时间被利用那当然是一个非常好的执行，这是个完美的结果。如果没有的话，可能不懂的人只会被执行表面上的东西去迷惑住，那我觉得这个是没有太大的必要了。就像你会看很多的电影，我对国内的电影会抱有置疑，你可以说视觉画面非常好，一定不会说这个电影真好，因为没有典型的核心思想，他们在执行方面花了很多功夫，但是讲的故事都没有讲清楚。
视觉中国：那么广告创意人才需要什么样的素质？
杨燕燕：他首先是一个聪明人，好学习的人，然后是一个被感动和感动别人的人，他会讲故事，他有自己的一些观点和特点，这些素质不是从广告中学的，而是自己的生活中来的。不管你是喜欢读书的看电影的喜欢哲学的还是喜欢厨艺的，其实都可以，从自己不同的作业和不同的兴趣爱好里都能找到自己的特点。
视觉中国：谢谢你接受视觉中国的采访。
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